Nachhaltige Sneaker: so sollte es sein

Der Wunsch und die Dringlichkeit nach umweltfreundlichen Sneakern wachsen und wachsen. Gleichzeitig herrscht aber auch eine Unsicherheit darüber, was eigentlich als «nachhaltig» gilt. Hierzu gibt es zahlreiche Meinungen und Ansätze, die von sinnvoll bis kontrovers reichen. Oftmals mangelt es leider an Weitsicht und einer ganzheitlichen Betrachtung des ökologischen Fussabdrucks. Um einen echten Beitrag zu leisten, sollte die Debatte weit über die Materialwahl und die Herstellung des Sneakers hinausgehen. Wir alle tragen die Verantwortung als Schöpfer, Produzenten und Konsumenten. Darum müssen wir diesen Weg GEMEINSAM gehen.

Faire, ökologische und umweltfreundliche Sneaker - Die vielen Facetten der Nachhaltigkeitsdebatte

Nachhaltigkeit in der Sneaker-Branche ist ein vielschichtiges und komplexes Thema. Für Labels und Produzenten dominieren die Forderungen nach umweltfreundlicher Produktion, nachhaltigen Materialien, transparenten Lieferketten, fairen Arbeitsbedingungen, Reparierbarkeit und sogar Kreislaufwirtschaftslösungen die Strategien und den Betrieb.

Demgegenüber hören wir in grossem Umfang immer wieder von Greenwashing-Klagen. Und es gibt den enormen Erfolg von Fast-Fashion-Marken, die, befeuert durch die täglichen Social-Media-Posts von Influencern, mit ihrem schnellen Verfallsdatum zu wachsenden Müllbergen beitragen.

All das vegane Leder und die recycelten Plastikflaschen der Welt werden das grundlegende Problem nicht lösen, das Schuhe zu einer solchen Bedrohung für die Umwelt macht: die Tatsache, dass ein Produkt mit einer eingebauten kurzen Haltbarkeit praktisch unmöglich zu recyceln ist. Die Millionen von Schuhen, die täglich hergestellt werden, verursachen enorme Mengen an Kohlenstoffemissionen und chemischer Verschmutzung. Und wenn sie einmal abgenutzt sind, landen sie direkt auf einer Mülldeponie oder in einer Verbrennungsanlage. 

In einer Welt also, in der Überproduktion und kurze, lineare Lebenszyklen zu ständig wachsenden Müllbergen führen, glauben wir, dass wir als Hersteller eine grundlegende Verantwortung haben, unsere Sneaker so langlebig wie möglich zu machen – physisch, kulturell und emotional.

Die Verantwortung endet jedoch nicht bei uns als nachhaltig produzierender Sneaker-Marke, sondern geht beim Verhalten der Konsumenten weiter. Als Konsumenten müssen wir mehr darüber nachdenken, was wir kaufen, warum wir es kaufen und wie lange wir wirklich Freude daran haben werden. Es ist eine Einstellung, die darauf basiert, sich um die Dinge zu kümmern, die wir haben, anstatt immer mehr Dinge zu kaufen.

Das Schöne daran ist, dass es uns ALLEN gut tut – emotional und ökologisch.

Nachhaltige Sneaker – Die grösste Herausforderung der Sneaker-Branche.

Bevor wir in die vielen Vorteile der oben genannten Einstellung eintauchen, können wir uns die aktuellen Zahlen ansehen, um den Umfang unseres Ethos «weniger, aber besser kaufen und es länger haltbar machen» besser zu verstehen.

24,2 Milliarden Paar Schuhe pro Jahr werden für die acht Milliarden Menschen auf unserem Planeten produziert.

Das sind:

• 3 Millionen Paar pro Tag,
• 76 Millionen Paar pro Stunde,
• 46.000 Paar pro Minute.

Davon landen 90% aufgrund ihrer kurzen Lebensdauer auf Mülldeponien. Das entspricht einem Volumen von 36'000 Flugzeugen! Wir sollten also nicht nur über ressourceneffizientere Materialien und Produktion sprechen, sondern vielmehr darüber, wie wir Überkonsum überwinden und damit die Massenproduktion von Produkten mit einer sehr kurzen Lebensdauer eindämmen können.

In den folgenden drei Abschnitten zeigen wir, wie wir alle unseren Teil dazu beitragen können, die oben genannten untragbaren Zahlen zu reduzieren und gleichzeitig mit viel Freude, Liebe, Qualitätszeit und einem einzigartigen Stil belohnt werden.

1. bewusster Konsum vs. Massenkonsum

Die riesigen Produktmengen werden nur dann produziert, wenn ein grosser Teil davon auch gekauft wird. Besonders in der Sneaker-Welt erzeugen schnelllebige Hypes und Collabs durch ständige Neuheiten einen künstlichen Bedarf, der die Wegwerfmentalität der Mode fördert. Doch das schnelle, vermeintliche Glücksgefühl nach einem solchen Kauf verblasst im Handumdrehen und lässt uns mit zahlreichen Gegenständen zurück, die uns auf lange Sicht wenig bis gar nichts bedeuten.

Der weltweite Erfolg von Marie Kondos Konzept des Aufräumens und Entrümpelns, bei dem wir lernen, uns nur mit Dingen zu umgeben, die uns wirklich etwas bedeuten, spricht Bände. 

Wir produzieren keine saisonalen Kollektionen, sondern echte Klassiker, die sich mit dir und deiner Garderobe verändern. Vielseitiger Stil wird hier sogar zu einem dauerhaften Statement. Wie es dazu kommt, erfährst du weiter unten.

2. lokale Produktion in Familienbetrieben vs. Massenproduktion

Je grösser eine Marke mit ihren mehreren, jährlich wechselnden Kollektionen ist, desto schwieriger wird es, Lieferketten transparent zu halten, da Zulieferer wiederum mit ihren eigenen Subunternehmern zusammenarbeiten. Bei VYN pflegen wir eine persönliche Beziehung zu all unseren Partnern und kennen sogar die Herkunft der Rohhäute, die in einer deutschen Gerberei zu Leder verarbeitet werden.

Die Produktion von VYN findet in Italien statt und basiert auf italienischer Handwerkskunst und Expertise. Diese hochwertige Fertigung trägt zur Lebensdauer des Produkts bei, wie die von SATRA Technologies durchgeführte Lebenszyklusanalyse (LCA) deutlich zeigt. VYN ist stolz darauf, Pionier bei der Verwendung von Rückverfolgbarkeit für unsere Premium-Sneaker zu sein und damit eine einzigartige nachhaltige Handschrift in der Schuhindustrie zu setzen. 

Zu den hochwertigen und langlebigen Materialien gehören zertifiziertes europäisches Leder von Hoffmann in Deutschland und nachhaltig geernteter Kork aus Portugal für die Einlegesohlen. Die TPU-Sohle wird derzeit aus fossilem TPU hergestellt, aber wir streben eine enge Zusammenarbeit mit unseren Zulieferern und den renommiertesten Schweizer Universitäten (einschliesslich der FHNW Kunstofftechnik) an, um ein Material aus erneuerbaren Quellen verwenden zu können.

3. Kreislaufwirtschaftliches Design vs. lineares Design

Sneaker haben ein eingebautes Verfallsdatum, da sie viel mehr dem täglichen Verschleiss ausgesetzt sind als eine Jacke oder ein Hoodie, ganz zu schweigen von ihrer begrenzten kulturellen Langlebigkeit. Wenn jede Woche neue Schuhe auf den Markt kommen, dauert es nicht lange, bis sie "alte Nachrichten" sind. Trotz aller Massnahmen zur Reduzierung ihrer Auswirkungen bleiben Sneaker immer ein Wegwerfartikel, es sei denn, sie können repariert werden.

Es wird eine Lösung benötigt, die sowohl die physische als auch die kulturelle Langlebigkeit berücksichtigt. VYN ist der weltweit erste Sneaker, den du selbst erneuern kannst: Die farbigen Ersatzteile (Absatz und Fersenteile) verlängern die Lebensdauer des Sneakers um ein Vielfaches und bieten dir eine einzigartige Personalisierung.

Als VYNNER kannst du direkt beeinflussen, wie lange du deine Sneaker trägst. Denn im Vergleich zum Rest deiner Garderobe hat der Schuh eine einzigartige Eigenschaft: Durch das Eintragen passt er sich ergonomisch an dich an und gewinnt mit der Zeit an Qualität – vorausgesetzt, die Materialien sind auf Langlebigkeit ausgelegt, wie unser hochwertiges Leder und Kork.
 

Mit seinem puristischen und zeitlosen Design wird dein VYN Sneaker deinen persönlichen Stil für Jahre definieren. Wie Rachel Tashjian in einem Bericht in GQ 2020 wunderbar zusammenfasst und auch von Alec Leach in seinem sehr lesenswerten Buch "The world is on fire, but we are still buying shoes" zitiert wird:

«Persönlicher Stil, nicht Mode, birgt die grösste Belohnung: Er erlaubt dir, in dich selbst zu investieren, anstatt in eine Reihe von Ideen darüber, wer du sein könntest oder sein solltest. Mode kann dir helfen, deine Identität, deine Mystik, dein Selbstvertrauen aufzubauen. (...) Aber du musst die Kontrolle über deine Kleidung ausüben, wenn du sie nutzen willst, um dich selbst zu definieren.»

Jeder sollte sich Qualität und damit Nachhaltigkeit leisten können. Es ist eine Investition in sich selbst, in die eigene wertvolle Zeit und letztlich in unsere aller Zukunft. Wir können uns billige Produkte einfach nicht mehr leisten, denn den Preis dafür zahlen wir am Ende alle.

Weitsichtig einkaufen bedeutet, dass wir die Lebensdauer des Produkts, sozio-ökologische Aspekte im Preis berücksichtigen und bereit sind, eine liebevolle Beziehung zu dem Produkt einzugehen.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass das Zusammenspiel vieler Faktoren – ressourcenschonende Produktion, langlebige Materialien, Konsumverhalten, Pflege des Produkts, eine Kultur der Reparatur und Wertschätzung – zu einem ökologischen Sneaker beitragen.

Die Freude an schönen Dingen und das Zelebrieren der eigenen Einzigartigkeit stehen der Nachhaltigkeit in nichts nach. Im Gegenteil: Durch Positivität, Entschleunigung und die Freude am persönlichen Ausdruck bewegen wir uns gemeinsam Schritt für Schritt in eine nachhaltigere Zukunft.